随着经济的发展,生活水平的提高,服装在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。运动服装是服装类型中重要的组成部分,运动服装品牌的树立离不开优秀的品牌广告语。运动服装品牌广告语是企业和消费者之间进行沟通的桥梁,也是企业文化传播的重要介质,它所传递的价值理念对现代社会具有深远的意义。市场上运动服装品牌广告语良莠不齐,有的广告语流传广、影响力度大、口碑佳,但是有的广告语平淡无奇,甚至无人知晓。本文通过对我国知名运动服装品牌广告语的收集整理分析,从语言学角度,对运动服装品牌广告语的特点和创作进行了全面系统的研究。本论文运用文献研究法、问卷调查法、案例分析法等一系列研究方法,进行研究得出如下主要结论:通过收集整理分析李宁、安踏、特步、361度、双星、匹克等15家我国知名运动服装品牌广告语,借鉴以往学界对运动服装品牌广告语的相关研究,从顺应理论出发,对这些运动服装品牌广告语进行归纳分析,总结目前运动服装品牌广告语的特点,尝试梳理出运动服装品牌广告语的发展趋势。运动服装品牌广告语一般追求生动简洁,简洁的广告语语意理解难度低,容易被受众接受。通过回顾前人对运动服装品牌广告语的研究情况,梳理了几个重要的相关概念,同时在顺应论视角下对我国知名运动服装品牌广告语的词义特点、句型分析、功能分类分别进行举例分析。运动服装广告语按照其功能的不同,可以分为温情沟通类品牌广告语(销售时候的主张、承诺)、品质支撑类广告语(展示企业优势,产品卖点)、张扬个性类广告语(突出特色)。文章通过探讨当前我国知名运动服装品牌广告语的发展现状,研究运动服装品牌广告语的创作规律,即顺应受众的语言偏好、社会文化规约、社交需求、心理需求、消费需求。经过研究,提出了顺应受众语言现实、社交世界、社会文化规约、心理世界、消费习惯的运动服装品牌广告语是之后广告语创作的发展趋势。顺应受众需求的运动服装品牌广告语可以扩大企业品牌的影响力,同时促进企业盈利。