作为新兴旅游形式,乡村旅游在我国的发展十分迅速。党的十七大指出大力发展休闲农业和乡村旅游是发展中国特色现代农业、建设和谐城乡的重大举措,对促进农村富余劳动力就地就近转移就业,增加农民收入,调整农村产业结构,推动社会主义新农村建设、构建社会主义和谐社会具有重要意义。赤壁市拥有良好的经济条件和丰富的乡村旅游资源,发展乡村旅游对改善城乡发展不和谐状况、促进当地农村社会发展,具有重要的现实意义。本文借鉴国内外研究成果,运用实地调查法对赤壁市乡村旅游发展现状进行研究,指出赤壁市乡村旅游的发展存在着资源开发不足、管理制度及设施建设滞后、管理服务水平低等诸多问题,并运用SWOT分析法对研究对象进行深入分析。通过对赤壁市乡村旅游客源市场进行调查分析,针对上述问题,本文提出了发展乡村旅游的总体策略及建议,认为应该遵循政府扶持,统筹安排,文化和环境保护与旅游开发并重,突出特色、建立品牌的总体发展思路;在产业开发布局上要加强资源整合,因地适宜筑造精品;在经营管理模式上,提出“政府+旅游管理公司+社区+乡村旅游协会+旅行社”的模式;在旅游产品方面上,提出应当凸显本土特色、挖掘文化内涵、加强产品服务等建议;在市场营销方面,提出应以政府为主导,准确定位旅游形象,建立综合营销体系等策略,为赤壁市乡村旅游的健康快速发展提供借鉴。