本文基于创意设计立场,以平面广告中的色彩为研究对象,通过对色彩物理学、生物学、心理学、美学、设计学等多门学科知识的了解,对色彩基本原理和色彩心理进行了分析总结,力图阐明平面广告色彩运用的基本原则和重要作用,以期探明色彩运用的表现手法和创意设计方法,进而为平面广告色彩的应用提供理论指导。本文研究认为,平面广告设计的色彩应用需要遵循艺术性、整体性、生动性原则,本文根据这三个基本原则,总结了平面广告设计色彩运用的表现手法,平面广告色彩的运用可从三个角度出发:首先从物理学、生物学和美学角度出发,广告用色要以视觉传达为核心,广告用色需易见易读,利用视觉规律和形式美法则用色;其次站在市场学和营销学的角度考虑,平面广告用色要以广告主题为导向,既要突出产品特点,又要符合品牌调性;最后从心理学角度出发,以受众色彩心理为指引,广告色彩运用可以利用色彩的联想象征含义。最后,本文从四个方面总结了平面广告色彩的设计方法:第一,从色彩构成出发,用统一调和法和对比互补法进行广告设计;第二,从色彩运动感出发,分韵律动态感设计和整齐秩序感设计;第三,色彩的重量设计又可以采用冷色和低明度的厚重分量感设计,以及暖色和高明度的轻盈上升感设计;第四,从色彩的文化角度出发,采用联想设计法和象征设计法进行平面广告设计。