我国的家电企业经过30多年的高速发展,目前已经成为市场竞争的最充分的行业之一,家电产品市场已经由卖方市场向买方市场转变,产品同质化明显,家电行业的竞争已经从产品竞争转向营销渠道竞争,家电企业为了在市场上取得领先优势,不断通过争夺营销渠道,扩大产品在市场中份额,以此来提高自身的竞争能力。在家电行业流行一句话：“得渠道者得天下”,由此可见渠道建设在家电行业竞争中的重要性。而渠道选择是渠道建设的第一步,直接关系到渠道的效率和效益,因而是构建渠道优势的重中之重。本文结合我国家电行业的特点,在运用营销渠道知识和理论的基础上,分析了我国家电营销渠道的发展历程、渠道体系构成(包括渠道基本成员、渠道组织模式)的现状,揭示了我国家电营销渠道中存在的问题,提出了家电企业营销渠道创新的途径。