央视春节联欢晚会始于1983年,迄今已举办38届。而公益广告依托这种特殊的仪式也在2013年(农历蛇年)加入央视春晚,其核心内容也多是围绕春节阖家过年幸福团圆、中国元素(文化)中国年、中华传统民俗文化等元素开展。央视春晚公益广告作为一种文化传播载体,以温情叙事、弘扬传统美德等来调动受众印象、激发情感共鸣,较为有效地传播了民族文化精髓、建构了家国情怀认同。本论文以央视春晚公益广告为研究对象,把其所呈现出的中华优秀文化作为主要研究起点,旨在厘清央视春晚公益广告自身的传播,及所蕴含的中华优秀传统文化、社会主义核心价值观之间的关系是本文的重点内容。中华文化是中华民族的生命命脉,而中华优秀传统文化属于中华文化的精华部分,它积淀着中华民族最深沉的精神追求,包含着中华民族的精神基因,代表着中华民族最根本的精神基因,代表着中华民族的独特精神标识,是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。央视春晚公益广告在春节这样一个节点以及中央电视台的文化框架中产生,它处于一种特殊的视听环境之中,相较于其他的中华优秀传统文化的传播形式,是一种文化建构。本文通过2013—2020年38个有效广告文本中中华优秀传统文化内容的对比、分析,将分别从思想、政治、社会、生态四个层面展开讨论。同时,就广告传播价值及文化传播价值以及央视春晚公益广告的传播价值进行深层次的剖析,最后阐述央视春晚公益广告目前面临的传播困境及其突破路径。本研究一共有五部分内容,首先为绪论部分,主要阐述了本研究的研究背景及研究意义,归纳并总结了国内外有关本文内容的现有研究,在此现有的基础上总结出本文的创新点等。第一章主要阐述了央视春晚公益广告的传播背景、传播内容、特征以及其呈现给受众的文化内容。其中,央视春晚公益广告向受众传播的文化内容主要可以分为四类:春节文化、制度文化、物质文化以及精神文化。第二章为央视春晚公益广告对中华优秀传统文化的建构,主要针对精神文化进行提取,并从四个方面对中华优秀传统文化与广告相结合进行深层次分析:家国一体的精神建构分别对广告中所呈现的儒家、道家、墨家的基本主张进行分析,共同理想的政治建构分别为治国、社会、人民以及新时代认同四个层次,伦理道德的社会建构提取了广告中的传统美德并加以分析,自然观念的生态建构分析了人与人、人与自然的生态关系。第三章为央视春晚公益广告的传播价值,一方面,就广告本身分析其语言、视觉、听觉三大系统以及受众接受程度;另一方面结合第二章的内容,对中华优秀传统文化在社会长时间传播后对文化价值所产生的影响进行分析,社会主义核心价值观与中华优秀传统文化相契合,中华优秀传统文化的长期传播对社会主义核心价值观的培育与践行有着重要的作用。分别从国家、社会、个人层面分析中华优秀传统文化和社会主义核心价值观的关系及当代表达。第四章阐述了通过研究发现目前央视春晚公益广告传播面临的困境及其突破路径:受众审美的差异、传播媒介的单一、传播过程的特殊、传播范围的局限,导致央视春晚公益广告在传播过程中面临困境,只有通过增加文化的直接内容、降低受众的门槛、加大广告的播放量等手段,才可以走出目前广告传播过程中的困境。