民族品牌建设是国家文化软实力的重要标志,国潮品牌的兴起被视为提升国民文化自信的重要途径。2018年,运动品牌李宁在纽约时装周上的一场以“悟道”为主题的大秀,正式将“国潮”一词带入大众视野,自此国潮成风。作为国潮品牌主要消费群体的Z世代,有着全新的消费理念和生活态度,注重自我表达和社会认同,因此,Z世代在国潮品牌消费中所呈现出的行为特点与文化特征成为促进国潮品牌可持续发展以及相关认同产生需要考量的重要维度。本文系统梳理了与国潮品牌、符号消费、文化认同以及Z世代等研究相关的文献,总结了国潮品牌的发展现状,追溯了符号消费理论的发展轨迹,详述了文化认同相关理论研究及实证测量,并在此基础上归纳总结了本研究所需的文化认同测量问卷的结构以及内容。问卷以认知、情感以及行为为总体框架,从文化符号认同、文化身份认同、文化价值认同以及综合观念认同四个维度出发,考量了Z世代群体在国潮品牌消费中的文化认同问题。本研究问卷的前半部分是对于重庆市Z世代群体特征的考量,从年龄、职业、专业领域等角度出发,描绘了样本群体的人口学特征、经济特征以及文化特征,这是影响其文化认同的重要因素;问卷的后半部分则从文化符号认同、文化身份认同、文化价值认同以及综合观念认同等角度测量了Z世代在国潮品牌符号消费的过程中是否形成了新的文化认同,以及这种新的文化认同具有何种特征。在此基础上,回收问卷之后,本研究详细分析了每一题项的答题情况,总结归纳了Z世代群体在国潮品牌消费中所形成的文化认同层次,并利用spss分析了Z世代群体的特征对其国潮文化认同的影响。最终,本文形成如下结论:Z世代群体在国潮品牌符号消费的过程中,形成了一种全新的文化认同,即对于国潮文化的认同。这种认同既不同于传统文化认同,也区别于当代文化认同,它是在经济发展、文化发展以及文化发展过程中形成的一种当前时代特有的文化认同,它融合了传统文化要素、现代生活美学以及当代人的情感需求,具体表现为对国潮文化符号的喜欢,对国潮文化价值的认可,对国潮文化身份的坚持以及对于国潮品牌商品的偏爱。此外,与对其他文化内容的认同相类似,Z世代群体对于国潮文化的认同也受到人口学特征、经济特征、文化特征等多种要素的影响。