目前,国内外对旅游形象的研究尚未形成系统性,多集中于旅游认知形象层面,从认知形象、情感形象以及整体形象三个维度进行系统研究相对较少。旅游凝视研究以视觉文化和旅游体验为切入点,为旅游形象认知、感知以及评价研究提供了独特的研究视角。与国外相比,旅游凝视研究在我国还处于初步的理论探索阶段,并未得到足够的重视,还需要进行理论与实践应用方面的开拓。　　 本文通过问卷调查和网络搜索引擎获取基础数据,综合运用文化学、人类学、心理学、审美学、符号学等多学科理论与方法,将旅游形象研究中的传统方法(因子分析法)与新的“图片表征”分析法(内容分析法、符号学方法)相结合,从认知、情感和整体形象三个维度系统深入地探究了旅游地形象的提升,提出了基于旅游凝视的旅游地形象提升概念框架,并以南京栖霞山风景区为例进行了实证研究。　　 本文的主要研究结论如下:　　 (1)基于旅游凝视,从视觉文化和旅游体验角度出发,将旅游形象视为一系列符号意义的综合体进行分析,揭示了视觉体验对于旅游形象建构的重要影响。　　 (2)运用内容分析法更为细化、全面地分析了旅游者的认知形象,揭示了旅游者对形象要素的认知重点和偏好。　　 (3)运用符号学方法更为细化、深入地分析了旅游者的情感形象,揭示了旅游者对形象要素不同内容和强度的情感体验。　　 (4)基于旅游凝视的旅游地形象提升的概念框架为旅游地形象的规划与管理提供了理论指导。　　 本文的创新之处在于:　　 (1)将“旅游凝视”理论引入到旅游形象研究中,提出了旅游地形象提升的概念框架,为我国旅游形象的研究提供了新的研究视角,并为其他旅游地形象的规划与管理提供了经验借鉴和理论指导。　　 (2)探索了内容分析法与符号学方法在旅游认知与情感形象研究领域中的应用,并验证了方法的有效性。　　 基于旅游凝视的旅游地形象提升研究为旅游研究者拓展多学科、多角度的研究视野具有一定的理论探索价值,同时也对我国旅游地形象的规划管理,以及推进现代旅游的转型升级具有一定的实践意义。