随着世界经济一体化进程的加快,面对国际竞争国内化及国内市场国际化的严峻形势,企业的生存、发展必将遇到前所未有的挑战和机遇.企业的运营体制和管理模式、营销思路都相应地发生了巨大变化,企业必须作出科学系统的思考,制定出相应的营销对策.本文给出了摩托罗拉LCD显示器的营销策略,目的在于给显示器行业的其它品牌产品提供一定的借鉴,并为营销模式相近的行业梳理营销脉络.显示器行业随着计算机行业的飞速发展,也蓬勃发展起来,特别是LCD显示器行业,由于其较之传统CRT显示器有节能、环保、体积小巧等特点成为显示器行业的新宠,产品进入生命周期的高速发展期.本文首先介绍了LCD显示器产品特点、阐述了行业发展历史及未来影响行业发展的因素.其次进行了行业竞争性分析,从目前供需状况入手、分别按消费者、行业现有竞争者、供应商、潜在竞争者、替代品生产者五方面全面分析外部竞争环境,得出了面临的机会和威胁.接下来介绍了摩希尔科技的营销现状,从营销模式、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略分析目前存在的问题,得出了企业优、劣势.最后基于前面的分析给出营销对策.