新媒体是一把双刃剑,每一种新媒体的问世,在给传统媒体造成冲击的同时也带来了新的发展机遇。伴随以微信为代表的社会化媒体的飞速发展,传统媒体特别是报纸日益面临着读者流失、广告量下滑的严重困境。于是,报纸纷纷把目光转向微信,寻求新的增长点,以实现转型升级,纸媒官方微信便应运而生。这也是纸媒继开办网站、设立网络电子版以及开通博客、微博等形式后,与网络、手机等新媒体又一次积极的、适时的融合实践。然而,“融合”似乎已成为传统媒体应对新媒体挑战时,偏爱的一种自我解困措施。在“媒介融合”及“微信热”的大环境影响下,纸媒开设官方微信是盲目追赶潮流之举,还是真正找到了一条更利于自身发展的新路径?虽然各大纸媒大力发展官方微信,但其传播和营销效果究竟如何?这些都是值得关注和研究的问题。本文从当前纸媒纷纷开通官方微信这一媒介现象出发,首先对这类媒体开设官方微信的概况进行较全面考察,然后选取三家报纸的官方微信作为样本进行内容分析,结合对受众的实证调查,在传播内容和传播效果研究的基础上分析纸媒与微信实现媒介融合的功用和价值,最后指出纸媒官方微信在发展中存在的问题并出相应的建议。论文共分为五章:绪论主要介绍了当前学界关于纸媒官方微信的研究概况;第一章对微信传播特点和媒介融合组合形式进行简要概述;第二章从纸媒官方微信的兴起、使用规模、主体表现形式和信息传播特性等角度来考察当前纸媒官方微信的使用状况;第三、四两章则分别选取传播内容和传播效果作为切入点进行研究,两者结合旨在探究纸媒官方微信的实践成果如何;在此基础上,第五章分别从媒介进化、品牌塑造、社会影响的视角分析纸媒使用官方微信的价值蕴含。