面对当前世界经济下行压力增加以及新冠肺炎疫情等多方面的影响,汽车产业格局正在经历重新划分的局面。从国内看,近年来自主汽车企业面临的竞争压力也不断加大,豪华车所占据的份额持续上涨,以中低端市场作为主战场的自主品牌所拥有的市场份额却逐渐减少。但目前中国豪华汽车市场,以合资的品牌汽车为主,自主的品牌汽车所占比重很小。在市场消费升级的形势下,加强自主品牌汽车高端化及相应的品牌营销工作已成为当务之急。中国长城汽车股份有限公司以制造SUV及皮卡而在全球驰名,其哈弗品牌凭借高性价比连续多年占据同价位车型的销售榜首,但是自主品牌汽车以往赖以支持的“性价比”优势早已不可持续,走高端化已经成为当下发展的新趋势,长城汽车公司意识到这一点,并在2016年推出全新豪华汽车品牌WEY。该品牌在提高产品技术性能的基础上,也需要进一步提升品牌的溢价能力,故本文展开对该汽车品牌的营销策略研究。本文充分运用了相关文献综述分析法、定性调查分析法以及问卷调查分析法等,以深入研究中国长城汽车旗下豪华SUV品牌WEY的综合品牌营销策略为论文研究主要目的,全面地对其展开了分析。首先,对品牌管理和营销管理等有关的理论进行了概述;其次,介绍了长城汽车股份有限公司概况和WEY品牌的情况,进而基于理论对长城WEY的品牌营销策略深入分析,探明了WEY在这方面存在的不足。运用PEST、波特五力、SWOT等模型对WEY从宏观环境和微观环境等角度分别对长城WEY的市场竞争环境进行了分析。最后,从WEY品牌定位、品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理这几个维度,就WEY品牌营销策略的改进建议及保障措施等问题进行了深入而系统性的探讨。希望通过本文的讨论,对WEY品牌在规划品牌营销的思路和策略上提供依据,还希望能够在其它自主车企和品牌应用品牌营销策略时,可以起到一定的借鉴和促进作用。