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随着国内经济水平的增长,人均GDP的不断提高,国内二线城市人口逐渐增多,发展显著,一些未显现或之前不能支撑的商机已逐渐凸显,便利店行业便是其中之一。目前7-11、全家便利店等国际品牌基本已完成国内一线城市的入驻与覆盖,在二线城市尚未形成规模;本土的便利店在二线城市有一定发展但仅限于区域连锁,尚未形成突出的商业模式。在这种情况下,本文采用案例研究法,选取一个典型的二线城市(济南)中成长的一个典型的连锁便利店创业项目来展开研究,同时通过案例分析、比较法,分析、研究济南消费市场的实际情况,结合经营实践,比