“互联网+”已经成为国家的战略，出现在李克强总理的2015年政府工作报告中，互联网和信息通信技术日新月异的发展，特别是近年来移动互联网的快速变革，不仅影响和改变着人类的思维理念、行为模式和生活方式，其中消费理念和消费行为直接、广泛、快速而深远的变化，对企业的运营也产生着深刻影响。巨大的商业机会背后同样隐藏着风险挑战，特别是在营销上，企业如果不能在战略和策略上做出及时正确的调整和应对，必将失去竞争的主动。　　手机活动日益成为企业业务与消费者接触的重要平台，各种移动应用逐步展现出其巨大的商业价值。诞生不过四年左右的微信，依托腾讯公司多年来培育和积累起来的巨大用户数量，凭借其强大的社交功能，信息分享的便捷多样，以及一对一式的精准传播等优势得到了越来越多的组织和个人的青睐，变为手机应用的佼佼者，迅速成为中国人一种生活方式，也衍生了一个新的市场平台，如何更好地开发这部分市场资源，改进企业原有商业模式具有巨大的价值。微信运行四年多以来，包括许多知名品牌在内纷纷试水微信营销，微信成为品牌的另一大互联网营销热地，极大地丰富和发展了微信营销的实践。但是毕竟微信仅仅是一个产生四年左右的一个新生事物，微信的功能和服务也处于日新月异的发展中，微信的商业实践也处于探索阶段，至今也很少有比较成熟的商业模式，对微信营销系统而专业前沿的理论也较为缺乏，为此，本论文通过利用微信改造A食品公司的营销为切入口，围绕A食品公司如何实施微信营销展开研究，尝试用相关的营销理论和市场观点来诠释微信营销的商业活动和模式，希望在研究分析和微信营销商业实践的基础上，提出A食品公司的微信营销策略和功能设计，使A食品公司能把握科技发展的机遇，适应外部环境的发展和变化，完善和升级企业的营销体系和方式，增强企业的营销能力，具有较强的现实研究意义。也希望为丰富现阶段企业营销活动的演进和发展做出有益的探索。　　论文内容主要以A食品公司如何进行微信营销为目标展开，采用文献研究和问卷调查相结合、案例分析与对比研究相结合的方法进行论述，首先梳理论述了微信营销的理论基础以及相关的概念，对整个课题的研究提供理论上的指导和支撑；其次对微信产品及其功能进行了全面介绍和深入剖析，并对微信公众号的观察、使用和分析，对现阶段主要微信营销模式研究及应用进行比较；紧接着在对A食品公司营销的现状进行分析的基础上提出A食品公司的微信营销的策略选择，并提出了A食品公司的微信功能设计的建议，最后为结论和研究局限。