【摘 要】
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北京汽车安全产品有限公司是一家刚成立不久的、专门为汽车生产安全带和安全气囊的公司。因为进入中国市场较晚,在开拓国内市场的时候遇到了一些困难。本文致力于研究北京汽
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北京汽车安全产品有限公司是一家刚成立不久的、专门为汽车生产安全带和安全气囊的公司。因为进入中国市场较晚,在开拓国内市场的时候遇到了一些困难。本文致力于研究北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略,以期为公司提供市场营销策略,也为其他汽车零部件公司制定市场营销策略时提供参考。本文首先介绍了北京汽车安全产品有限公司,并对公司的内部因素进行分析;然后对当前的市场现状进行描述,再根据宏观环境对市场进行预测;运用波特模型分析了公司的外部因素;接着对汽车整车厂及消费者的行为进行了分析,使之成为细分市场的依据;结合市场营销系统动力学模型,最后提出了北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略。
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