目前中国的公益广告是大众传媒的一种方式,以非盈利为目的,向社会公众传播道德观念与社会责任。现阶段学者对于公益广告的研究主要集中于广告本身设计内容的合理性,以及公益广告的作用及功能方面,如社会教育、社会责任等,而对于公益广告的劝说效果研究少之又少。众所周知,当前关于拒绝酒后驾驶的公益广告层出不穷,但为何酒后驾驶问题仍然得不到有效解决?公益广告的劝说效果为何如此差强人意?因此,如何有效的抑制酒后驾驶,如何提升公益广告劝说效果的问题迫在眉睫。本文的研究探讨公益广告对不同群体的劝说效果,以调查哪种公益广告诉求类型,以及哪种形式的信息框架将最适合用来劝说群体减少酒后驾驶行为。即本文通过操纵时间导向群体,研究何种信息框架下,不同诉求类型的公益广告的劝说效果有何差异。两组组间设计被用来检验本文关于时间导向群体,公益广告诉求类型以及信息框架三因素间的预期假设。实验结果表明,当向注重当前利益的群体呈现负面、个人利益诉求的公益广告时,他们被劝说而采取某种行为的意愿更强;当向注重未来利益的群体呈现正面、强制性规范诉求的公益广告时,他们被劝说而采取某种行为的意愿更强。更进一步而言,相比于正面、期望性诉求的公益广告,正面、强制性诉求的公益广告有更强的劝说效果。此外本文后部分将进一步讨论公益广告劝说效果的研究在理论和实践方面所作出的贡献以及未来研究的方向和不足。