随着来自世界不同地区产品的技术、功能和质量越来越相似,各类产品趋于同质化发展,消费者趋向于向他们提供情感愉悦的产品,设计师们也更主张在可用性和产品用户体验设计中将注意力更多地放在引起消费者的愉悦和情感上,因此就有必要在科学的水平上了解和研究品牌设计与情感之间的关系,从核心视觉元素、拓展视觉元素以及包装、广告等各种物料的用户体验对品牌和产品进行情感化设计。面对强大的市场竞争,作为国民经济重要组成部分的化妆品产业要想提升其品牌形象,打造出更具有国际竞争力的品牌,就必须适当的从情感化设计原则入手,创造出适用于不同消费者的独属的情感体验,为品牌衍生出更大的附加值和传播力量,为国产化妆品的国际化发展推波助澜。本课题采用了文献研究、市场调研、案例分析和学科交叉的方法,对化妆品产业的特点、发展历史和国产化妆品品牌发展的SWOT进行分析,通过在现阶段被认可的情感化设计理论研究的基础上,明确其基本概念与发生的过程,指出其作为未来发展趋势的必然性,总结化妆品品牌在情感化设计层面上的体现,同时研讨剖析了情感化设计原则在大量不同化妆品品牌案例中的标识、包装、色彩及广告设计上的具体应用,最后针对采用中草药护肤理念的化妆品品牌“一方润物”开展基于情感化的品牌设计实践,验证论文所总结的思路和方法,丰富情感化在化妆品品牌设计中的运用,并为国产化妆品的品牌设计提供参考。