随着互联网的冲击、新媒体的崛起,纸媒传统的盈利模式已受到严峻的挑战。各类报纸纷纷在“卖内容”“卖广告”之外创新经营方式——“卖活动”,即媒体通过举办活动来提升自身品牌知名度,获取利润。本文主要研究《合肥晚报》的活动营销,在综合分析有关活动营销的大量文献资料的基础上,结合近两年来《合肥晚报》开展的活动营销情况,以其中的几大品牌活动为具体案例,研究《合肥晚报》活动营销的特点,分析在举办活动中存在的问题并有针对性地提出一些建设性意见。本文首先分析纸媒的活动营销,运用整合营销理论、注意力经济理论对纸媒目前的生存现状进行剖析,指出活动营销对激活纸媒市场的必要性。在此基础上,以《合肥晚报》举办的活动营销为重点进行分析,得出《合肥晚报》活动营销的特点主要有:紧贴市场、抓住热点;品牌输出、整合营销;宣传造势、立体传播。研究发现《合肥晚报》在举办活动营销过程中存在一些问题:缺乏专业运营机构和人才,活动数量多且内容雷同,缺乏活动产业链开发。针对以上问题提出对策:打造优秀的策划和执行团队,细分活动市场、差异化营销,构建活动产业链、开发商业价值。新媒体的发展将改变活动营销的发展态势,未来活动营销将朝着跨媒体营销和品牌营销两大方向发展。