优秀的香水都是由其独特的香味，个性的风格，准确的品牌诉求，精美的包装设计相结合，缺一不可，我觉得美的是香水，比香水更美的是瓶子，但其背后的品牌形象和故事便是香水的精髓，更为其添姿加彩，包装设计与品牌文化相结合，才是优秀的设计，这样它才不仅仅是包裹商品，促销商品，而是传达商品的品牌风格，表达商品的品牌理念和独特的价值。香奈儿是世界著名的品牌,有100年的历史，她的品种很多，但最著名的是她的香水，一直被认为是香水界的传奇。本文通过分析香奈儿香水的品牌形象在包装设计中的视觉呈现来研究香奈儿香水的传奇色彩，把社会背景、品牌文化和包装设计相结合，主要从以下几个方面进行论述，首先是分析香奈儿品牌的概况和品牌文化；其次是分析香奈儿香水发展与变革，跨越两个世纪的成功品牌形象是在符合其品牌整体理念的情况下变化中前进；复次是综合论述香奈儿的品牌形象和包装设计的关系，二者是密不可分，也是相辅相成的；再次是用举典型的例子来分析香奈儿品牌形象在包装设计中的视觉呈现，我把它分为三个时期，分别是:香奈儿女士时期所设计的香水，后现代主义法国下的香奈儿香水和21世纪法国下的香奈儿香水；最后是对其包装设计的启示，也是对于我们的影响和借鉴，主要从内部的品牌理念和外部的包装设计两方面去论述，希望我们不仅能够学习这样的设计方法与设计理念，能够设计出优秀完美的作品，还要学习其背后的深刻寓意，把设计理念同样用于生活当中，为我们的生活指引方向和添姿加彩。