当今全球市场竞争日益激烈，企业的经营环境发生了深刻的变化，产品生命周期越来越短，产品品种日益增加和不断更新，消费需求日益多元化，世界制造业市场发生了重大的变化，已经从传统的相对稳定型的市场演变为动态多变型市场。企业为了适应新的市场竞争环境，迫使企业在技术支持、组织结构和经营战略等多个方面进行调整与改革。随着市场经济的深入发展和完善，市场经济对企业经营者提出了“快速反应”的要求，产品报价研究正是在这种背景下逐渐兴起并得到了迅速发展与应用。本文在产品报价理论的基础上，运用成本会计学、现代管理学的理论知识，在不改变当前制造成本法的前提下，以产品制造成本为基础，借鉴作业成本法(Activity Based-Cost，简称ABC)的多动因分配思想，根据不同的作业动因采用不同的分配标准，将期间费用分配计入产品成本，在产品完全成本的基础上，构建新的产品报价模型，使企业产品报价工作建立在比较准确的成本信息之上，减少成本在企业报价中的信息失真率。本文首先分析了现代制造业环境的变化，探讨了面向客户报价的重要性和必要性，对当前国内外的产品成本估算和报价研究现状进行了详细的分析讨论，指出了当前研究所存在的问题，提出了论文研究的目的、意义及文章的创新之处；其次，提出产品的报价基础——产品基准成本，在此基础上分析了期间费用的再分配问题，引入了作业成本法的多动因思想，对三项费用(管理费用、销售费用、财务费用)进行了产品间的多动因分配；再次，分析了产品报价的重要性，探讨了产品报价的几个影响因素，结合报价的目标及原则，建立了新的产品报价模型，并就报价策略问题进行了探讨；最后，通过对案例企业进行实证分析，从实践的角度证明了运用多动因思想进行的成本估算能够有效降低成本信息失真度，使企业获得报价优势，与多因素报价模型一起为企业实现竞争优势服务。