由于拍卖独有的公平、公开、便捷等特点,它已成为市场经济发展的必然产物,通过它可以实现资源最优化配置。而相比传统拍卖,网上拍卖具有不受时空限制、成本低廉、更加便捷等诸多优势。另外,近年来,信息技术及电子商务的发展为其创造了一个很好的发展平台。因此,网上拍卖交易是一种不可抗拒的发展趋势,在未来它必将逐渐成为人们生活中及其重要的一项交易方式。本文依据淘宝案例,采用文献调查、概念确定、统计研究、比较研究等方法,研究了网上拍卖卖方信誉评价的可行性问题和指标体系的建立问题。首先,本文阐述了网上拍卖的研究背景及意义。随后,介绍了拍卖及网上拍卖的发展历史及未来的发展趋势,并详细说明了网上拍卖的独有特点及网上拍卖理论的相关研究。其次,分析了目前我国现有重要的拍卖网站之一——淘宝的特点,指出了它的评价机制中存在的问题并提出了相关建议。最后,针对网上欺诈问题,应用AHP层次分析法建立了一种评价指标体系,构造了符合网上拍卖特点的隶属度函数,并通过模糊综合评价建立了基于卖方的信用风险评价模型,进行了分析研究。综合以上所述,本文在一定程度上为买方甚至第三方建立了一种有效的评定卖家信誉的方法,研究了拍卖商在网上的信用评价问题,防范了违约风险。