随着传播技术的发展,报纸、广播、电视等传统媒体所面临的新媒体对手越来越多。但同时,传统媒体可利用的新传播平台也越来越多,微信公众号就是其中之一。微信是腾讯公司于2011年推出的一款即时通讯软件,一年后,微信公众平台上线。此功能一经推出,立即成为各路媒体争相占领的“新大陆”。微信公众号以其内容投放的精准性、用户交流的私密性、推送方式的多样性和近乎100%的到达率,也在一定程度上该变了传统媒体的内容生产和传播模式。本文以《壹读i Read》杂志的微信公众号“壹读(yiduiread)”为例,通过个案研究和文本分析的方法,总结出壹读微信在传播内容、传播方式、品牌形象、用户互动、商业模式等层面的运营特点,结合三度影响力理论和网络营销理论对其运营策略进行解读,从中提炼出一般性的规律。同时,针对杂志类媒体在运营微信公众号时存在的内容同质化、定位模糊、互动不足等普遍问题,提出做好内容运营、关系运营、商业运营等三大对策,以期对传统纸媒在微信公众平台上延伸品牌优势有所帮助。