该文通过对CI的内涵、构成、特性,CI的作用以及对无形资产内涵和特性的分析,论证了企业形象资产是无形资产.借鉴无形资产评估方法中的收益现值法,创建出企业形象价值的评估理论,并进一步构建CI导入效果评价体系.该文中对企业形象首次的无形资产界定是课题研究需要解决的一个首要问题.解决这一问题的根本途径要从对无形首次的本质规定性的分析入手.在现有评估模型问题与不足分析中,我们发现主要存在定性分析不足,以及CI导入价值难以体现等的缺陷.该文提出的"逆向推算"的企业形象资产的评估思路较好克服了传统评估思路的不足.对于效果评价系统,我们采取加权计算法.最后,我们采用案例分析法对该课题的主要结论进行了验证,结论基本可行.作为一种探索,希望本研究对CI设计的推广能提供一定的支持和帮助.