互联网及移动互联网广告行业在国家扶持政策下迅猛发展,同时,伴随着云技术、大数据、人工智能等全新概念的出现,互联网及移动互联网广告也发生着巨大的变化,技术引领的营销变革成为目前的趋势。本文通过对互联网及移动互联网广告行业大环境分析入手,抓住移动互联网媒介营销体系随着大数据价值的挖掘和技术的不断发展而在2012年出现的程序化购买的大趋势,结合K广告公司自身的实际业务情况分析,对其移动互联网媒介营销体系的现状进行了阐述,并且提出了目前K广告公司在移动互联网媒介营销体系的问题所在。针对K广告公司面临的移动互联网媒介营销体系的问题,在整个媒介营销体系过程中无法做到统一的管理,包括统一预算管理、统一媒体管理及统一数据管理,即缺少程序化购买营销体系。作者根据专家访谈及自身经验,通过对程序化购买行业市场吸引力,尤其是针对DSP、DMP、AdX&SSP各领域的市场吸引力的影响因素,以及K广告公司相对竞争力的影响因素的制定,并通过加权评分法,确定程序化购买各领域的市场影响力,以及K广告公司在各领域的相对竞争力的加权平均得分,通过程序化购买市场吸引力和K广告公司相对竞争地位判定表及GE矩阵来具体分析和研究K广告公司在程序化购买中需要采取的策略,即需要进入DSP和DMP两大领域,并对如何进入该领域的选择方案进行评估。最终制定了针对K广告公司移动程序化购买的可实施方案,以保证整个方案在正式实施前能进行充分的思考和论证,为方案后续能够在K广告公司顺利实施奠定坚实的基础。