十九届五中全会提出大力推进社会主义文化强国的建设目标,积极发展文化创意产业,满足广大人民对于多样化、高品位的文化生活需求,增强文化自信。文具设计作为我国文创产业的一个重要组成部分,不仅丰富了文化体验形式,而且拓展了文具产业的发展空间。文具产业如何向更高层次发展,如何进行多元化的文具设计,如何在文具设计中更好的融入传统文化,体现地域文化特色,是文具行业人员和设计师值得探索的问题。为发扬传统文化和推进文化创意产业的发展,本课题以文具设计为例,通过实地考察、文献分析、问卷调查、用户研究、眼动实验等多种研究方法,探究儒家文化背景下文具设计的策略,并据此进行产品设计实践。课题首先系统分析了儒家文化的哲学思想和文具行业的发展现状,并提出儒家文化视阈下文具设计研究的必然性,为儒家文化背景下的文具设计做好理论的基础;其次结合前期调研,对具有儒家代表性的文化符号从外延性和内涵性语意角度,利用同构法、异形法、解构法、隐喻、抽象等方法进行文化元素的转译,应用到文具的设计中;最后对儒家文化的文具设计利用眼动追踪技术进行评估。客观眼动数据和用户主观评价结果显示:第一,具有典型文化元素的文具套装更吸引用户的关注;第二,用户能较快速解读文化内涵的设计,更能吸引用户;第三,男女生对比分析中,女生对设计细节关注较多,男生对设计整体较为关注。此研究结论为文具设计师和文具行业开发人员提供了一定的参考。随着社会的多元化发展和大众的消费观念不断升级,文具行业面临着巨大的机遇与挑战。儒家文化作为中国传统文化的主流思想,与文具设计相结合,不仅能提高文具产业的发展,更能带动儒家文创产业的宣传推广。