纵观全球经济的发展,一个经济区域乃至一个国家的崛起,无不与区域品牌的发展壮大息息相关。如美国硅谷的IT产品,印度班加罗尔的软件,意大利萨索罗的瓷砖,温州生产的打火机等,一般都在国内乃至全世界的市场上具有强大的竞争力,较高的市场份额和较好的声誉,它们均已形成强劲的地区或国际竞争优势,并成为区域经济增长的加速器。产业集群作为一种介于市场与企业之间的产业空间组织形式,是一种世界性的经济现象。产业集群的形成过程包含着区域品牌的孕育、成长和建立过程。产业集群是塑造区域品牌的重要途径和载体,而区域品牌是产业集群发展的高级产物,代表着一个区域产业产品的主体和形象,是做大作强产业集群与发展壮大区域经济的有效途径。论文在对大量文献资料进行系统梳理的基础上,探讨了区域品牌的内涵,分析了产业集群与区域品牌的关系,重点论述了区域品牌形成的条件、路径和过程。由于区域品牌建设是一项系统工程,集群内外企业的经营行为不可避免地会影响到区域品牌建设进程,因此,本文依据经济学中的需求理论与博弈论,分析了企业选择区域品牌的原因,并据此构造了区域品牌建设“激励模型”,借助模型分析了区域品牌建设的“免疫”与“自增强”机制的作用机理,并进一步提出了相应的政策建议。区域品牌作为一项公共物品,其本身具有非竞争性和非排他性的特征,这就导致了集群内企业缺乏主动创建区域品牌的动力机制,普遍存在着“搭便车”的心理期待。为此,本文运用博弈论理论建立数学模型来分析集群企业在区域品牌建设过程中的经济行为,并从不同的角度归纳出区域品牌建设的五种风险表现:搭便车行为、营养不良、过度使用、品牌空心化与柠檬市场等。为化解区域品牌建设风险,本文认为政府部门、行业协会和企业都应该有所作为,并提出了具有针对性的风险规避策略。本论文最后以“景德镇”区域品牌为例,结合集群生命周期理论探讨了景德镇陶瓷产业集群发展历程、各阶段特征和当前集群发展现状;从品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和市场影响等五个方面分析了从“景德镇”区域品牌效应;在对“景德镇”区域品牌建设进行SWOT分析的基础上,提出了景德镇陶瓷产业集群实施区域品牌战略的对策。