随着互联网技术和手机通讯技术的发展,智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。因此,越来越多的手机事业应运而生,手机银行也诞生了。尤其在经济大力发展、人民群众开始注重个性化消费的今天,手机银行事业更处于水深火热的竞争环境中。值得思考的是手机银行该如何在竞争激烈的今天吸引用户、占取市场,达到更好的传播效果。策划方案以招商银行手机银行推出8.0版本为契机,围绕2020“鼠你有钱”的主题,开展多项线上专项营销活动;线下重视传播的互动性,开展校园、社区公益等活动。从而形成立体化、多维度、连续性的整合营销传播体系,助力招商银行App品牌影响力的提升。在招商银行北京分行实习期间,本人参与了招商银行北京分行手机银行2020年传播营销方案设计工作。本文分为七个部分对招商银行北京分行的整合营销传播策略进行分析和探讨。首先介绍本文的选题背景、国内外研究现状的分析、招商银行手机银行的发展历程、选题的意义与目的、研究内容与研究方法等。接着分析说明了本文运用的相关概念与理论基础,主要包括手机银行、SWOT、市场营销、品牌形象、两级传播、网络整合营销4I理论等。再重点分析了招商银行北京分行手机银行目前的发展状况和传播营销策略,并对其发展存在的问题进行了分析。接着分析了招商银行北京分行手机银行的市场环境和SWOT,重点对其消费者画像、目标市场进行定位分析,为下文中策略的制定奠定基础。最后综合所有的分析对招商银行北京分行手机银行2020年的发展和营销方面提出相关策略。希望通过本文的研究,能够对招商银行北京分行手机银行,甚至对其他的手机银行提供一定的指导作用和实践借鉴作用。