电子商务依附于互联网技术的发展成为线上平台与线下实体并存、线上带动线下发展的商业模式。从二十世纪90年代“互联网+”概念的提出至今,互联网与传统产业的结合为国民经济创造了巨大的价值,提供了无数的就业机会,与此同时,外部环境的不确定性也增加了相应的财务风险。近年来,诸如人人乐、品聚网等电商企业由于财务风险管理不善陷入经营困境甚至破产的例子屡见不鲜。基于此,建立健全的财务风险预警体系对促进零售企业战略转型、企业可持续发展起到了积极地作用。本文以D电商零售企业为研究对象,首先回顾了财务风险预警管理的相关成果并对其进行评价;其次界定了电商零售企业财务风险预警的概念、财务风险预警应考虑的内容和指标设计以及财务风险预警方法的选择和财务风险应对策略,为本文的后续研究提供了理论基础;再次,通过描述D电商零售企业财务风险管理的现状,指出其财务风险预警能力较弱、财务风险应对机制不完善,进而说明D电商零售企业构建财务风险预警模型的必要性和可行性;再次选取了 40家电商零售企业的财务数据作为样本,在T-1年、T-2年、T-3年选取营运能力、盈利能力、偿债能力、发展能力、现金流量能力共14个财务指标作为初始变量,通过正态性检验、非参数检验分别筛选指标,利用主成分分析法分别提取了四个主成分将其作为自变量构建Logistic模型,通过回代检验和预测检验选用准确率最高的T-2年模型为本文所用;最后运用财务风险预警模型评价2016年到2019年财务风险程度均为轻警,提出加强物流网络建设、加强投资决策科学化、争取底线城市消费人群三方面建议。