隐喻表达不仅是一种语言现象,更是一种特殊的认知思维模式。将具体的身体图式相关的感知觉系统与抽象概念联结,以辅助对抽象概念的理解。概念间的相似性有助于隐喻联结的形成,因此在不同语言和文化中,均有以黑白隐喻道德的现象。同样,国内外学者均通过实验证明了黑白或明暗与道德间存在隐喻联结(Chiou,&Cheng,2013;Sherman,&Clore,2009;殷融,叶浩生,2014)。而诚信作为道德的重要组成部分,诚信与黑白颜色间是否存在类似的隐喻关系,仍有待证明。诚信是一种复杂的社会心理现象,结合中国传统文化,我国学者将诚信定义为待人接物要真实不虚伪,要互相信任不尔虞我诈,认为诚信是个体在一定关系中所表现出的以诚实、信用、信任为核心的比较稳定的心理品质和行为倾向。因此本研究不仅探索了黑白颜色与诚信整体概念间的关系(研究1和2),还在研究4和5中,通过不同研究范式,探索黑白颜色分别对诚实和守信两个维度上行为层面的影响。本研究首先探讨了黑白颜色与诚信概念内隐层面的联结。在研究1中,使用词语翻译匹配范式探讨黑白颜色与诚信的内隐态度间是否存在联结。结果发现,当需要对不认识的词进行词义分类时,个体倾向于将白色词与诚信词联结,将黑色词与不诚信词联结。因此我们初步认为诚信与黑白颜色间具有隐喻联结。但为了排除被试可能根据黑白颜色的情绪效价对不认识的词语进行归类,我们设计了研究2进一步验证诚信词与黑白颜色间的关系。研究2使用经典的Stroop范式,发现当诚信词呈现在白色背景上以及不诚信词呈现在黑色背景上时反应速度显著高于诚信词呈现在黑色背景上以及不诚信词呈现在白色背景上。即在个体的认知图式中,倾向于认为诚信概念与白色具有相似性,而不诚信概念则与黑色更易于产生联结。研究1和2证明黑白颜色与诚信内隐态度间存在隐喻联结。在研究3中,我们探讨了黑白颜色对诚信判断的影响。将诚信故事和不诚信故事分别呈现在白色和黑色背景上,请被试对故事主人公行为的诚信度和认同度进行判断。结果发现同一个故事分别呈现在白色和黑色背景上时,被试对故事主人公的诚信程度和认同度均有不同判断。相较于黑色背景,当故事呈现在白色背景上时,被试倾向于判断主人公诚信程度更高,对不诚信行为的认同度也更高,即当材料呈现在白色背景上时降低了被试对他人不诚信行为批判的严苛程度。这一部分研究也证明了黑白颜色对诚信外显态度的影响。研究4和研究5共同探讨了黑白背景颜色对诚信的“诚实”和“守信”两个维度行为层面的影响。研究4使用信息传递-接收任务范式,由被试担任信息传递者的角色,发现相较于白色背景,当任务信息呈现在黑色背景上时被试会表现出更少的诚实行为。研究5采用改编的“信任游戏”范式,由被试判断受托者是否会守信的还给委托者大于本金数额的金钱,结果同样发现黑色背景相较白色背景会抑制守信行为。研究4和5都是行为层面上的研究,结果证明黑白背景颜色会对个体的诚信行为有影响,与白色背景相比,黑色背景下个体的诚信行为有所减少。结合上述五个研究,可以得到以下结论:(1)诚信与黑白颜色间存在隐喻联结,个体倾向于将白色与诚信联结,将黑色与不诚信联结。(2)黑白颜色会影响个体对他人行为诚信度的判断,白色促进个体对他人的包容度。(3)黑白颜色不仅可以影响个体诚信的态度,对诚信行为也有一定影响,黑色会抑制个体的诚信行为。