品牌竞争力是一个内涵丰富又难以定义的概念。随着全球化竞争的激烈程度不断加深,各国在国际上的竞争开始逐渐从实体经济的竞争向品牌的竞争转移,拥有强势品牌与核心竞争力的国家往往能够在国际市场上获得更多的市场份额。我国自改革开放以来就开始着手进行品牌战略的实施,经过近40年的发展,品牌建设事业取得了长足的发展,涌现出一大批享誉国际且拥有自主知识产权的企业,但是与美国、日本等品牌大国相比,我国的品牌无论是在数量还是质量方面都还有很大差距。在品牌战略推进方面,自治区党委、政府高度重视,相继推出了针对于内蒙古自治区品牌发展的政策。尤其在“十二五”期间,在相关政策的推动下,品牌建设已经彻底由企业的个体行为上升为政府行为。虽然内蒙古自治区在品牌建设方面取得了巨大的成就,但是同其他省市相比,整体竞争力仍然较弱,在品牌竞争力监测方面也存在很大的不足。本文研究聚焦内蒙古地区上市公司的企业品牌竞争力,通过对品牌竞争力等相关概念的细致拆解,同时结合国内外学者的研究精华,运用熵值法得出了以企业基础资源、企业管理能力、产业支持能力和品牌绩效能力为代表,从企业财务角度切入,构建了企业品牌竞争力的评价模型,同时结合企业的相关财务数据,对内蒙古地区27家上市公司中的14家的品牌竞争力状况进行了详细的分析,并进行了竞争力排序。希望通过此研究能够为内蒙古企业提高品牌竞争力提供借鉴。