20世纪90年代以来,随着我国国民经济的持续发展和金融体制改革的不断深入,中国已成为全球银行业务发展最快的国家。我国银行卡业务取得了突飞猛进的发展,国内信用卡市场正面临着巨大的发展机遇,商业银行群体日益呈现出多元化的竞争格局。中国民生银行的信用卡业务起步晚、发展时间短,如何应对现有的和即将到来的竞争,如何在困境中充分发挥自己的优势,中国民生银行需要从实际情况出发,结合自身的优势,寻求并完善一套适合市场竞争和自身发展的信用卡营销策略体系。因此,信用卡营销策略的研究对民生银行信用卡业务的发展有着重要的现实意义。为实现信用卡业务快速、健康、可持续发展,应对激烈的同业竞争,本文对民生银行信用卡营销策略作了系统研究,目的是建立一套适应该行信用卡业务发展的综合营销策略体系。本文首先提出了文章的研究背景及意义,阐述了信用卡的特点,探讨了相关的营销战略理论。然后分析了目前我国信用卡市场发展现状和中国民生银行信用卡业务发展现状,从而找出民生银行信用卡营销业务发展中存在的主要问题。最后借鉴了信用卡业务发达国家和地区信用卡营销的经验,在结合民生银行信用卡业务实际情况的基础上,对完善民生银行信用卡营销策略提出了具体建议。