品牌视觉识别为发展品牌初始阶段所设计的象征企业、产品或服务的一整套视觉符号表现体系,企业于发展自有品牌之初,须拟定完整的品牌识别形象,藉由设计提升品牌知名度。论文以品牌视觉识别设计体系为研究对象,从设计学、社会学、心理学等角度收集相关资料,以识别体系之塑造规划与视觉设计过程为切入点,采用文献研究法、对比分析法和案例分析法归纳总结出品牌识别设计体系之基本构架,为企业品牌形象之塑造提供参考。论文分四个部分对品牌形象塑造中视觉识别的设计与应用进行系统的探究。第一部分从整体上以文献探讨有关品牌之形象、识别等相关理论;第二部分旨在阐明视觉识别体系、视觉表现元素以及品牌形象塑造之关系;第三部分采用个案研究法,结合具体品牌视觉识别体系设计过程之案例分析,以探究品牌形象塑造中的视觉识别设计体系之构建方式。第四章对我国品牌视觉形象塑造的现状作了整理与分析,再基于第三部分的分析结果提出一些可行的建议,并展示笔者关于品牌视觉识别体系构建的实践项目。本研究综合文献探讨与个案研究之结果,归纳出品牌视觉识别设计体系构建过程中应注意之事项及主要结论为:(1)品牌视觉识别体系之构成要素包括基本设计系统和应用设计系统,基本设计系统分为品牌名称、品牌标志、品牌标准色、品牌标准字、品牌标语、品牌象征物以及辅助图形等,应用设计系统分为品牌包装、企业事务用品、店面装饰、广告文宣、制服等;(2)品牌视觉识别体系之建立可分为调查分析阶段、设计开展阶段以及管理阶段;(3)品牌识别体系的设计过程中应注重塑造品牌视觉表现的个性化、整体风格的管理与维护以及品牌内涵的传达。