在网络时代,网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境,也冲击着人们的思想观念。全世界的各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围,并且积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法,以迎合网络时代发展的需要。因此网络营销逐渐成为企业增强自身竞争力的一种有效工具,并面临日益激烈的竞争。由于科技的进步,数码相机行业发展十分迅速,数码相机产品像素的不断升级,以及防抖技术的实现、大屏幕产品的出现,使数码相机的更新换代加速。因此数码相机行业的竞争愈加激烈。为了帮助X公司维持市场占有率,拓展网络市场,研究X公司的网络营销策略具有很强的现实意义。本文在分析了X公司数码相机网络营销现状后,总结出其网络营销存在的问题,然后运用市场营销组合理论、直复营销理论、软营销理论和整合营销理论,针对现有的网络营销策略存在的主要问题,根据数码相机产品的特点,结合X公司的实际情况提出完善其网络营销工作的切实可行的对策。本文的研究不仅对X公司的网络营销工作具有指导作用,更力争为我国数码相机行业的网络营销提供有价值的参考,并对我国其他行业进行网络营销工作起到一定的借鉴作用。