【摘 要】
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随着数据技术的大规模发展,企业的营销决策也发生着天翻地覆的变化:从以产品开发为中心的营销1.0,到基于消费者定位追求差异化的营销2.0,再到由个体价值和人文精神驱动的营销
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随着数据技术的大规模发展,企业的营销决策也发生着天翻地覆的变化:从以产品开发为中心的营销1.0,到基于消费者定位追求差异化的营销2.0,再到由个体价值和人文精神驱动的营销3.0以及当下由新一代分析技术所推动的,基于大数据和社群的,即所谓以共创为导向的市场营销4.0开始崭露头角。数字化时代下,经典的STP+4P营销战略,无论在思维模式上还是在具体实践中,都面临着升级。同样,数据技术的进步也影响着财务的功能。先进的ERP系统和智能财务机器人逐渐让财务人从传统的手工、大量且重复性的数据处理中解放出来,投身于将数据转化为财务信息并挖掘出其所蕴含的洞察以支持各项决策制定。本文通过A公司的真实案例来分析数字化平台下财务信息在营销决策中的成功应用。首先系统地阐述了财务与营销相互作用的基本理论以及其最新发展。其次列示了A公司目前在营销决策过程中所遇到的痛点。接着实例分析了A公司如何有效利用数字化平台下的财务信息来优化对于营销决策的支持。最后,简要展望了A公司如何进一步提升数字化财务信息在决策过程中的作用。
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