现代中国已经迎来了消费社会,在大众传媒的推波助澜下,人们逐渐从改革开放前的禁欲主义中解脱出来,对于物质文化消费有着极高的欲望。特别是互联网时代,媒介技术的发展使得大众文化传播范围更加广泛,人们在消费、娱乐狂欢后,感受到无尽的空虚、孤独和焦虑。为了缓解这种焦虑情绪,人们将在工业社会中就已经存在的“心灵鸡汤”移植到互联网中,并且希望从中获取精神力量。本文从网络消费主义的视角出发,探析“心灵鸡汤”现象,旨在从学理上较为全面地分析该现象。本文将梳理“心灵鸡汤”的产生与发展现状、类型与特点,并对“心灵鸡汤”的成因从社会转型、群体性格等多方面进行分析。网络消费主义具有流行、欲望、娱乐和消费的特点,本文从这个四个角度切入对“心灵鸡汤”现象进行消费主义解析。分析网络“心灵鸡汤”的传播模式和传播路径;探讨消费受众的欲望通过“心灵鸡汤”得到一定程度的缓解;在网络空间,“心灵鸡汤”的娱乐性和戏谑化;同时,人们将“心灵鸡汤”作为一种符号或者通过赋予商品意义进行消费。人们支持、反对“心灵鸡汤”的现象也引起了社会和学界的关注,在空虚、孤独、焦虑的现代病泛滥时,“心灵鸡汤”给了人们一定的抚慰作用。但是这对过度嵌入互联网世界的人们只是起到了暂缓作用,并没有从根本上解除心理危机。实质上,人们对于“心灵鸡汤”并非是真实需求,而是在现代压力下选择的快捷方便的逃避方式。