近年来,相当一部分居民将理财产品代替传统的定期储蓄,然而绝大部分居民对于理财产品的相关信息和风险的认知十分匮乏。针对这样一种状况,本文研究现阶段居民对于理财产品信息和风险的认知情况。并基于社会计算研究理财产品的主要信息传播方式和传播机制,运用基于多Agent的建模和仿真方法,结合以上理论研究结果构建相应的传播模型、设计适合本次社会计算研究的主体属性和交互规则,并对理论研究中得出的影响因素设计可调节的参数,通过软件仿真模拟时的参数调节观察影响因素与结果之间的联系,找出影响理财产品信息传播的主要因素。首先对理财产品的基本信息做一个概述,并通过问卷的形式分析现阶段居民对于理财产品信息的了解情况及获得途径,并在问卷中调查居民从该途径获得信息的考虑因素。其次在对国内外理财产品相关理论研究以及信息传播研究的基础上,对人际传播和微博传播的实际数据和传播情况进行研究分析,发现由于银行工作人员的参与,以至于理财产品在传播过程中与普通信息传播存在差异。运用社会计算的方法研究通过人际关系网络传播和微博传播这两种传播途径传播理财产品信息的传播方式和传播机制。通过对基于多Agent的人际传播和网络传播模型的研究,结合以上研究结果对模型进行改进和设计以符合理财产品在这两种渠道中传播的特点。针对人际关系网络传播方式使用改进的人际关系网络传播模型来构建适用于本次研究所得的传播规律和特征的模型,针对微博传播方式使用基于Deffuant模型来构建适用于本次研究所得的传播规律和特征的模型。并基于社会计算的方法分析不同群体在传播理财产品信息时产生的不同影响,分别对这两个模型设计相应的主体属性,为不同主体设计不同的态度变化计算公式。随后对构建的模型进行软件实现,通过调节影响因素的数值来实现这两种传播途径对居民态度变化的过程,找出影响理财产品信息传播的关键因素。最后通过上述研究得出的结论,给出商业银行在理财产品的信息传播方面一些展望和建议,针对不同传播途径的不同影响因素在商业银行宣传和发布理财产品信息制定不同的策略以达到最佳的效果,节省了银行的资源又能得到最佳的传播效果。