自入世以来,中国企业凭借低廉的劳动力成本取得了显著发展,但是,随着人民币升值、通货膨胀不断加剧,成本上的优势已经荡然无存,无法保证企业的持续竞争优势。因此,改变传统的经营理念和方式,从品牌战略管理的角度去研究企业的发展,是品牌经济时代的必然选择。　　基于生态观的企业品牌战略管理是一种全新的研究视角,它以企业以及所有利益相关品牌为元素,并将它们都纳入到具有生态特性的品牌生态系统中,旨在通过系统化的管理,最终达到所有成员的协同进化。基于生态观的品牌战略管理,打破了传统的企业内部谈品牌的桎梏,有利于帮助企业创新品牌战略管理思维。随着品牌经济时代的来临,品牌战略管理的生态化发展已经逐渐成为一种新的趋势。　　基于此背景,本文借鉴了传统品牌战略管理的相关理论,从生态观的视角出发,将品牌战略管理分成了三个步骤,并初步构建了管理模型。然后以该模型为基础,结合温州制鞋企业的发展现状,对其品牌战略管理问题进行分析,并提出了相应发展策略。