改革开放以来,中国的经济得到了质的飞越。伴随着工程项目的建设,与之相关的工程机械行业得到了突飞猛进的发展,工程车辆的使用量逐渐提升。随着物流行业的崛起,叉车作为在码头、集装箱、以及各大运输中心的主要用车,其市场的需求量逐年增加,意味着叉车行业面临着巨大的机遇和挑战。如今,各大企业通过各种各样的方式不断扩大自身的影响力,尤其在树立企业的品牌文化、延续品牌DNA、建立家族产品传承等方面,创新与传承并进,推动中国的工程机械行业走向世界顶尖舞台。三一集团是国内重工企业中数一数二的领导者,自成立起就一直坚守着“品质改变世界”的精神,创造出一大批高质量的产品,并在不断的发展历史中总结出了属于三一企业独有的企业形象与和产品表征。此次笔者团队所承担的项目任务就是根据三一提供的任务书,在原有的叉车产品上开发设计出一款符合北美市场的产品,在延续其家族产品特征的前提下,丰富产品造型语言,拓宽三一叉车品牌在海外市场的占有率,弘扬中国制造的优秀理念。本论文立足于三一企业和湖南大学设计艺术学院合作的13T北美叉车外观造型设计项目。本文主要从4个阶段描述了此次项目的进行:依据项目任务书制定设计目标,对整个设计团队进行分工。再根据标杆产品的调研分析得到叉车外观造型的发展趋势,总结变化规律并运用到此次的设计项目中,达到完成三一13T叉车产品迭代设计的目标。然后对所有的项目方案进行评估与分析,(从概念发散到最终方案的产生)。最后对整个项目流程进行一个总结,帮助团队理解工业设计在产品生产的过程中的重要性,并探讨在这个过程中所遇到的问题和记录笔者得到的心得体会。