近年来,体育明星频频出现在电视镜头前,恍然间,打破了观众原有的体育明星只在赛场上拼杀的固有印象。从赛场上走出来的体育明星们或是成为谈话栏目的座上宾,或是成为体育栏目主持人,或是成为各大体育赛事的前线记者,或是某品牌电视广告的形象代言人。这些特殊的媒体同仁们以特殊的文化背景和观众熟悉的、固有的形象烙印成为了电视媒体领域的新生力量。综合分析当前有体育明星参与的电视媒体节目,我们就能发现其中的问题,首先是体育明星们面对镜头往往显得不够积极活跃,媒体参与性不强;再次、文化知识相对不足,大部分仅限于参与体育娱乐节目和体育比赛的解说,难以更进一步参与到更深层次的电视节目中;另外,广播电视业务能力不强,大部分体育明星都只是以自身的单项专业技术能力作为资本。在一位体育明星正当红时,也许能够吸引光中的目光,但短期的传播效力毕竟是无法长久的,作为一个电视媒体,更加需要的是一批形象良好、素质较高、媒体生命力强的体育明星的参与,作为其长期有效宣传力的保证。本文综合分析了我国体育明星电视媒体从业的理论基础、当前现状及未来的发展建议,综合传播学、广播电视新闻学、社会学、经济学等相关理论,结合我国当前实际对体育明星电视媒体从业的发展方向提出合理化建议。认为电视媒体与体育明星的结合应从非系统性的短期合作行为转向综合性与系统性的长期的共赢关系。力图在媒体的有计划“造星”与体育明星有意识的个人综合素质培养的推动下实现体育明星电视媒体从业这个热门的课题向更加积极和前景光明的方向发展。