近些年,互联网和包括智能手机和平板电脑在内的众多的新兴媒体发展快,传播范围广,受众的观看方式和选择获取信息的方式变得愈发多样化,这些因素都给电视媒体的传播带来了挑战。二维码的出现成为融合时代媒介联合的传播砝码,越来越多的电视媒体选择二维码来加强传播效果。新媒体环境下电视媒体作为传播平台功能的优势开始减弱,电视媒体必须根据新环境“适时而变”才有新出路,电视二维码在传播过程中的高互动性,多渠道传播平台,营销模式多样化等优势对电视媒体产生了巨大影响,把传统意义上的电视受众变为节目的生产者、参与者和互动者,在这种大背景下,电视媒体运用二维码设置互动环节,开始强调与受众之间的互动,激发受众更多地参与到节目中去,并不断推进节目创新与突破。并将电视传媒产业链拓宽,在二维码的推进作用下,开始“双屏互动”、“台网互动”、“自主生产网络视频播放平台”、“电视与电商融合”,这一系列改革成为电视媒体在行业竞争中的重要手段。媒介融合是新生现象,二维码伴随着这种现象成为电视媒介传播新工具,利用二维码连接互联网、手机等新媒体,这种新兴传播模式吸引受众关注,促进了电视媒介自身的创新发展,但是二维码作为一种辅助工具并不能成为电视媒介长期提高收视率和创收盈利的手段。电视媒体还是应该以内容创新为基础,以技术进步为驱动,以多元化发展为导向,在竞争中占得先机。