【摘 要】
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2015南京森林音乐节是江苏省委宣传部和南京市人民政府联合主办的户外音乐节,作为一个新兴的音乐节品牌,在导入期存在着知名度低的问题,同时森林音乐节面临着激烈的市场竞争,宣传推广对其活动推广和品牌形象的打造至关重要。因此,本策划力图为南京森林音乐节策划一份宣传推广方案,帮助森林音乐节明确定位和目标受众,整合不同媒介渠道进行宣传推广,使其获得良好的口碑和经济效益,打造具有知名度和影响力的音乐节品牌。本
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2015南京森林音乐节是江苏省委宣传部和南京市人民政府联合主办的户外音乐节,作为一个新兴的音乐节品牌,在导入期存在着知名度低的问题,同时森林音乐节面临着激烈的市场竞争,宣传推广对其活动推广和品牌形象的打造至关重要。因此,本策划力图为南京森林音乐节策划一份宣传推广方案,帮助森林音乐节明确定位和目标受众,整合不同媒介渠道进行宣传推广,使其获得良好的口碑和经济效益,打造具有知名度和影响力的音乐节品牌。本方案围绕着南京森林音乐节的主题——“南京,让世界倾听”,在具体的策划方面,从产品策略、定位策略、媒介组合策略和推出策略四个方向确立了传播策略。推广活动分为三个阶段进行,第一阶段活动主题是“U嗨翻”森林音符燃城行动,以告知性信息传播为主;第二阶段活动主题是“聚享音乐共奏青春”,以互动性活动为主;第三阶段是以跨界营销为主,开展了与腾讯游戏、保利地产的跨界合作。宣传推广方案融合了线上线下、事件营销、跨界营销等多种方式,结合不同传播媒介的特点以及目标受众的媒介接触习惯,旨在最大化地覆盖目标受众,进一步激发他们参与森林音乐节的热情,同时逐步提升森林音乐节的知名度,打造独特的品牌形象。最后,对本次宣传推广活动的传播效果进行评估,试图在创新价值分析和不足反思中为下一届森林音乐节的宣传推广提供借鉴意义。
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