网络直播空间生产与再生产 ——以“一直播”美妆营销为例

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2015年底至今,伴随着互联网技术和移动媒体的发展,网络直播成为现代人们日常生活的一部分,网络直播的类别和功能不断完善,一定程度上在各方面都为人们日常生活的需求提供了便捷。本文主要从两个方面出发进行研究:一是直播空间生产过程以及生产过程中影响它的要素(这是空间作为社会化产物的角度),即空间是社会实践的结果;二是网络直播空间作为一个社会实践的新场所,它在运行过程中包含着各种关系的流动,在这个过程中也缔结了新的社会关系,生产出了其他意义的空间。网络直播空间不仅是社会生活的产物,而且作为互联网时代的一种生产工具,具有的可视性、随机性、功能性和工具化特征,笔者结合中国当前网络直播这一热门现象,在空间视角下探究网络直播与社会生活交融层面下所产生的文化意义以及产生的相关问题。本文以列斐伏尔的空间理论为基本出发点,以“一直播”平台为依托,综合商业价值、粉丝数量和性别的要素,共选取了6位美妆营销博主为研究对象。本文首先通过观看其直播并结合文献研究的方法,从网直播空间形态、技术装置、主播个人印象管理等方面进行考察了该空间建构的表征;其次采用深度访谈的方法,访谈了10名观看美妆直播并产生消费行为的对象,结合霍尔的编码与解码理论,探究了受众对空间内部的解码活动与空间意义再生产之间的关联,两种不同的解码方式产生出不同的意义空间。最后在现代性视角下,阐明网络直播的积极意义和现存隐患,对现代社会空间的生产做出一定的思考。通过研究发现,网络直播空间生产作为一种新型社会空间,不仅在一定程度上替代了线下实体商场的功能,而且作为一种打破时空束缚的空间存在,它为个体与个体、个体与她人之间的交往提供了新的途径,成为一种满足个体自我想象的精神空间和促进建构多元社会关系的社会空间。网络直播空间是当代社会存在的缩影,它在印证社会进步和引领多元审美竞相绽放,但是它作为一种新型的空间,有关空间内外部如何运行的相关规定和法律规范还有待完善,因此它也引发了大众过度消费等一系列问题,空间内部秩序建构有待完善。
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