【摘 要】
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在信息飞速发展的现代社会,移动互联网、自媒体等在近几年成长得极为迅猛。微信,已经成为了我国几乎人人都在用的通讯、媒体、营销、社交平台。伴随着微信用户的不断增加,微
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在信息飞速发展的现代社会,移动互联网、自媒体等在近几年成长得极为迅猛。微信,已经成为了我国几乎人人都在用的通讯、媒体、营销、社交平台。伴随着微信用户的不断增加,微信内的附属功能已逐渐占有了人们的日常生活。其中,微信公众号便是众多功能中的佼佼者。目前公众号数量业已超过1500万,关注公众号的人数也与日俱增。本文以时尚类公众号“杜绍斐”为研究案例,采用了文献分析、内容分析、案例分析等研究方法,对其内容运营策略、传播渠道、商业盈利模式等进行全方位的深入解析。本文研究总结出“杜绍斐”在内容方面,头条内容以原创为主,有固定的优质栏目,非头条内容多样化,贴近时尚的同时保持有趣和有深度。渠道方面,通过多平台传播,实现更多引流。商业营销模式上,广告营销已较为成熟,与各大知名品牌的合作日益深入,同时创立男装定制品牌“老爷会”,从销售数据来看,未来前景很有潜力。通过使用市场营销学4C理论以及SWOT分析法对“杜绍斐”进行分析后可知,“杜绍斐”目前的运营策略较为成功,已吸引不少忠实用户,在二、三线城市也有吸引更多潜在人群的机会,但“杜绍斐”在宣传以及提高自身知名度上仍有待提高,同时短视频行业的崛起也对其造成了一定影响。本文综合了“杜绍斐”运营中的优势和不足,结合当前时尚类微信公众号存在的问题,提出了几点运营建议,以期提升时尚类自媒体公众号的良性运营,挖掘出更多的商业价值:第一,找准受众群体,提供个性化服务。第二,确定整体风格,开设固定的栏目。第三,专注内容质量,向用户提供有用内容。第四,增加与粉丝之间的互动,加强用户生产。第五,重视短视频,组建短视频制作团队。第六,打造优质广告,尝试更多商业模式。
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