扬州鉴真国际半程马拉松比赛自2006年举办第一届以来,已经举办了8届,不论是办赛水平或赛事影响力都得到了较好的提升。扬州鉴真国际半程马拉松比赛的举办促进了扬州市旅游的发展,提升了扬州市旅游品牌价值。但是,无论是比赛本身还是比赛与旅游的融合都还存在较大的发展空间。本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑分析法等研究方法对2006年以来扬州市鉴真国际半程马拉松比赛对扬州市旅游的促进,旅游方式的转变以及与扬州市旅游品牌价值的关系进行了分析。得出以下结论：1.扬州鉴真国际半程马拉松比赛促进了扬州市旅游模式的转变；2.扬州鉴真国际半程马拉松比赛促进了扬州市城市建设、旅游服务完善和旅游营销管理水平的提高；3.扬州鉴真国际半程马拉松比赛促进了扬州市旅游品牌价值的提升；4.扬州鉴真国际半程马拉松比赛的商业化运作缺乏长期规划；5.扬州鉴真国际半程马拉松比赛没有突出自身的品牌特色；6.扬州鉴真国际半程马拉松比赛与旅游的融合尚存在较大空间。通过研究,提出扬州鉴真国际半程马拉松比赛与扬州市旅游进行有机融合的建议：1.加强市场营销和管理策略创新以提高扬州市旅游品牌价值；2.进一步建设与扬州鉴真国际半程马拉松比赛及旅游相关的景点、设施,以完善扬州旅游的条件要素；3.进一步改进扬州的旅游形式,通过改革与创新,形成以半程马拉松比赛带动旅游,比赛与旅游相融合的新局面。