近年来,随着我国改革开放的不断深入,市场经济体系的不断完善,财务理论和公共关系理论得到了飞速的发展,同时这些理论又反过来对实体经济产生了推动作用。但是,随着实体经济活动的日益深化和复杂化,单独的理论已经越来越不能适应企业经营发展的需要,客观上对不同理论的交叉整合提出了新的要求。然而遗憾的是,目前,我国理论界尤其缺乏适应市场经济要求的对公关理论和财务理论进行整合的财务公关理论体系。虽然如此,财务公共关系实务活动的点点星火还是在我国社会组织之间,在广阔的社会经济生活中以燎原之势迅速发展壮大。与此对应,财务公关的相关理论的研究成果的匮乏对财务公关理论的进一步研究提出了十分迫切的要求。本文的研究旨在对财务理论和公共关系理论进行整合,力图对财务公共关系理论进行更深入的研究以适应实务界对相关财务关系理论的迫切需求。本文的第一章通过对财务关系理论背景和现实背景的分析,得出了财务关系理论需要不断丰富和深化来适应日益复杂化的实践活动的需要的结论。并由此论证了财务公关理论的研究对于丰富财务关系理论体系所产生的重要作用,从而明确了财务公关理论的研究意义。接下来笔者对本文的研究方向和逻辑思路进行了阐述,本文主要采用了系统研究方法与结构研究方法,描述性研究法和规范研究方法来对公关财务理论进行研究。本文的逻辑思路是先提出财务公关的定义,然后根据定义对财务公关理论进行深入的研究。第二章,笔者主要是对与本文相关的即有文献进行了简单的罗列和分析。由于财务公关理论从研究领域来说,是属于财务关系理论的一个部分,是财务关系理论的次生理论,因此,在这一部分,笔者主要是对财务关系理论不断发展的历程进行了简要的阐述。第二章的第一小节,笔者分析了国内理论界对财务关系理论的研究成果。在第二章的第二小节,笔者分析了西方的利益相关者理论研究。在西方的财务本质观中,受到较多关注的是资金流程即财务活动,而财务关系则大都被忽略。翻开西方的财务学术杂志和著作,我们可以看到连篇累犊的复杂的形式推理与经济计量技术,完全将人、制度、文化等社会基本要素游离于财务学之外。但是,如果仔细观察他们的由完备的法律关系和运行规则所确定的“财务关系”,我们会发现,企业与财务“利益相关者”的财务关系仍是一个有价值的课题。也就是说,我们可以从西方的“财务利益相关者”找到与本文有关的内容。在随后的第三章,笔者主要研究了财务公关的概念及其内涵。本章首先提出了财务公关的概念,即“财务公共关系是社会组织的财务公关人员借助公共关系的传播媒介,通过各种渠道向财务界公众的所有环节不间断地提供真实性的财务信息和其他经济信息,以求达到提高组织的信誉,树立组织的形象,增进相互了解、信任以及为组织创造良好经营环境的目的”。随后,笔者介绍了财务公共关系理论的研究对象即“企事业单位与财务公共关系及其活动规律”,以及财务公关理论的研究范畴,基本思想以及工作的准则。在本文的第四章,笔者研究了财务公共关系的目标。具体来讲,主要有三个:即创建并维持和谐的组织与其财务公众的关系,帮助组织树立良好信誉和财务形象,积极营造对组织有利的财务环境。同时,财务公关目标的实现对实现财务目标有着至关重要的作用。具体的讲,主要是通过创建并维持和谐的组织与其财务公众的关系,为组织树立良好信誉和财务形象,积极营造对组织有利的财务环境这个三个职能的有效实现来达到实现“价值最大化”的最终财务目标。随后,笔者对财务公关的三个目标进行了较为详细的分析和研究。第一个目标,讲的是创建和谐的财务关系。所谓和谐财务关系,是指公司财务治理过程中,财务部门运行要素之间以及要素内部各组成部分之间的协调运行关系。这些关系包括公司财务制度关系的协调、公司财务治理主体关系的协调以及公司资金流决策与控制过程的协调。和谐财务关系要求管理者在制定财务关系政策方针时就应该多考虑如何让所有的财务公众都能够为了共同的利益团结协作,心往一处想,劲往一处使,尽量避免不同财务公众之间的短视行为,消除误会和隔阂,这样才能够最终实现组织的财务目标,对于企业来讲,即使企业价值最大化。第二个目标,即为组织树立良好信誉和财务形象,要求管理者必须深入学习和实践公共关系理论相关部分,如加强和组织公众之间信息传播沟通的有效性,做好危机事件的处理等等。第三个目标,即营造对组织有利的财务环境。组织财务环境的优劣程度直接对财务目标的实现产生重要的作用,如企业外部环境中的债权人决定了其间接融资的质量,政府部门决定了企业的政治环境、法律环境和税收环境,供应商决定了企业获得的原材料的质量和成本,顾客决定了企业最终产品的销路和营业收入,而属于企业内部环境的职工对企业各个方面工作的质量和效率产生重要影响。作为企业的财务管理者而言,努力营造良好的财务环境可以帮助企业更好的实现企业最终的财务目标。在本文的第五章,笔者详细的介绍了公关财务为实现其三个目标,并最终实现“价值最大化”的财务目标所采用的方法和手段。而最后一部分,即本文的第六章,提出了处理财务公共关系的工作方法,即会计信息的传播和沟通。本文的创新点:一是首次尝试进行了关于企业财务公关理论和实践体系研究。这一体系也是本文的命题和构架逻辑:在理论体系中,本文将企业财务公关理论定义、目标作为研究对象;在实践体系中,本文的研究重点是处理财务公共关系的方法。二是站在财务公共关系的角度,从一个非传统的视角对企业的财务活动管理进行研究,提出了一些较有新意的财务活动管理理论。本文的不足之处在于,一是考虑到财务公关实务工作的复杂性、偶然性,本文在研究企业财务公关目标实现途径时,仅仅简略地对财务公关方针政策的制定和相关传播沟通模式进行了分析。公关财务的实务研究尚需进行更深入的研究;二是由于目前理论界对于财务公关理论研究成果匮乏,本文在文献综述部分主要是对财务关系理论研究成果进行阐述,与本文的研究主题关联度较小。