随着改革开放的不断深入,振兴东北计划的逐步推进,辽沈人民生活越来越富裕,白酒的销量持续上升,白酒市场的竞争越来越激烈。抚顺千台春酒业有限公司采用独特的“传统+创新”满族酿酒工艺及木制酿酒工具,生产的千台春系列白酒,在辽沈白酒市场占有重要地位。近几年来,国家宏观政策的不断调整对白酒行业的发展带来了一定程度的影响,白酒销量曾出现小幅度的下降走势,酒企的股票市值也一度蒸发严重,但是市场的竞争态势有增无减,白酒的销量正在缓慢的攀升。2020年新冠肺炎疫情的突然爆发,再次延缓了全球经济的发展步伐,同时受疫情的持续影响,白酒企业改变了以往的经营方式,寻找更容易被消费者接受的销售形式。所以,为了更大的占有消费者市场份额,更好的企业发展前景,千台春酒业必须根据疫情的变化情况及时转变经营策略,寻找新的营销思路,缩小与竞品企业的差距,在后疫情时代激烈竞争的市场环境中抢占更多的生存空间。文章通过对市场营销、4P营销策略等理论的深入研究,详细的归纳了理论基础,使用了PEST分析模型、波特五力分析模型、SWOT分析模型等相关理论分析工具,对千台春酒业的内外部环境展开了详细的剖析,进行了企业产品营销历程的全方位梳理,形成了相对清晰的完整脉络,采用文献分析法、案例分析法、实地观察法,在4P营销策略理论分析的基础上,找出其产品营销过程中的不足之处,得出了企业营销过程中存在的一系列问题,并针对千台春酒业内外部所面临的具体环境状况,提出疫情背景下千台春酒业4P营销策略现状及问题分析,并详细说明了疫情背景下千台春酒业4P营销策略的改进方案,由此形成了千台春酒业4P营销策略的具体思路,最后从思想保障、制度保障、文化保障、人力资源保障等方面保障企业营销策略的实施。研究认为,千台春酒业根据新冠疫情的外部条件变化,制定新的4P营销策略,有利于企业在后疫情时期快速恢复消费者市场,形成线上+线下的联动,提高市场占有率,提升酒品终端市场销量,从而扩大品牌的市场号召力,最终增加企业的酒品经营收益。论文以区域性白酒品牌千台春酒业为研究对象,本身就具有特殊的意义。首先,白酒行业的相关专家学者对贵州茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、古井贡酒等大品牌白酒企业的营销策略研究较多,相关的研究成果丰富,但是对区域性白酒品牌的研究较少,所以,对千台春酒业的研究是对当前区域性白酒品牌营销策略的一个延续。其次,千台春酒业使用满族传统白酒酿制工艺,已经成功的申请了辽宁省非物质文化遗产,成为了满族白酒的代表品牌,在辽沈地区具有固定的消费群体及满族酒文化的追随者,因此,研究千台春酒业的4P营销策略具有其特殊的历史及文化价值,也能在疫情背景下助力企业快速恢复生产,提高企业的酒品销量。