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随着移动互联网的快速发展以及智能终端的普及,社会化媒体对人们的日常生活越来越重要,社会化媒体生态圈已逐步形成。我国体育赛事产业的发展速度比较缓慢,其中一个重要的原因是缺乏有效的营销策略,尤其是社会化营销策略。本文对社会化营销的理论模型--SICAS进行了深入研究,并结合多个实际案例的分析总结了社会化营销在营销策略方面的主要创新点,包括利用社会化媒体双向沟通的特点提升用户参与感,利用社会化媒体传播速度快、曝光度高等特点通过“热点事件”来促进促进营销活动等。本文通过分析认为,社会化营销对体育赛事的发展非常有帮助,马拉松赛事近几年取得的成功充分印证了这一点。本文以笼式足球联赛为例研究了体育赛事的社会化营销策略,为该项赛事的推广普及提供了理论指导和实践建议。