官方网站是以网络为渠道传播信息的官方媒介。在人们对网络依赖程度高度发达的今天,网络平台成为职业俱乐部向受众传递自身信息的主要方式之一,俱乐部官方网站在俱乐部信息传播的权威性、准确性、真实性等方面具有显著优势。我国中超联赛正式开始于2004年,而其职业俱乐部官方网站的建设在20世纪末期已经开始。上海(绿地)申花俱乐部的官方网站建立时间较早,并因俱乐部始终处于中超联赛中而得以持续发展,是具有典型性和代表性的中超俱乐部官方网站之一。本文以“上海绿地申花官方网站”为个案研究对象,使用专家访谈、文献资料、个案研究、比较分析的研究方法,以传播学的视角审视上海绿地申花乃至整个中超联赛俱乐部官方网站的建设,利用传播过程及媒介生态环境理论,对职业联赛俱乐部官方网站提出宏观上传播理念层面及微观上传播内容与传播渠道层面的发展策略。首先,从传播五要素的角度阐释我国中超联赛俱乐部(2014-2015赛季)在传播者、传播渠道、传播内容、传播对象和传播效果上的传播现状,对我国中超联赛现有联赛官方网站的传播过程进行整体分析。其次,以网站常用评估标准,从网站内容、结构与导航、页面设计、功能、互动和整体感受六个指标,衡量上海绿地申花俱乐部官方网站的基本现状,以期为针对其自身的优势与劣势的分析提供依据。再次,以媒介生态环境为出发点,深入分析个案上海绿地申花俱乐部官方网站在外部环境中的机会与威胁,内部环境中的优势与劣势,得出其在外部环境中,具有政治、经济、文化及网络环境上的发展机会,同时面临来自其它俱乐部官方网站、门户网站及社交媒体的竞争威胁,而其自身在网页设计、内容覆盖和组织外传播基础功能实现上已具备一定的优势,但在理念、形式与内容上仍存有劣势。最后,在对其传播内外环境分析的基础上,采用SWOT态势分析法,主要从传播内容及传播渠道的角度,为其未来的发展提出的对策。此外,根据本文个案研究,还将针对其它中超联赛俱乐部官方网站所存在的问题,以传播学角度提出传播理念、传播环境、传播内容与渠道及传播对象方面的可行性建议。