在山西省发展历史文化旅游和加快转型发展的趋势下,如何借鉴有效的历史文化旅游品牌建设模式,提高地区文化产业发展速度,是山西省旅游业发展关注的重要问题。洪洞县作为山西省典型的县城,拥有丰富的矿产资源和历史文化资源,多年来以第二产业发展为主,随着产业升级的发展,对于经济转型有迫切的需求,这是山西省经济发展模式的一个缩影。本文运用文献研究法、田野调查法和数据分析法对相关文献进行整理分析,从城市发展、城市旅游业发展和地区历史文化资源三方面,分析了洪洞县构建“大槐树”历史文化品牌的起因,了解到“大槐树”历史文化旅游品牌能够代表洪洞县历史文化资源共同拥有的乡土情怀和根祖渊源特征。在这一基础上梳理了该品牌构建基本情况,并以此为基础,运用问卷调查、采访访谈、实地调研等多种方式,了解该品牌构建的效果。经过调研分析发现,洪洞县“大槐树”历史文化旅游品牌的发展有较好的市场效果,能够利用小县城的优势,充分调动政府、群众和企业的力量,提高人员的参与度和利用率,集中全县资源成功的打造了地区知名旅游品牌。这一经验是值得同类型地区借鉴的,但同时作为小县城的旅游品牌其发展有着一定的保守性和传统性,需要从特色性、产业性和建设模式三方面持续完善和优化,提高品牌质量。