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随着我国加入WTO和市场竞争的愈加激烈，处在烟草行业的芜湖卷烟厂的市场竞争压力也越来越大。提高企业的综合实力和市场竞争力是企业实施可持续发展的头等大事。而在众多影响企业竞争力的因素中，品牌竞争力是一个具有决定性的因素。 本文在分析世界烟草、中国烟草发展现状和趋势与芜湖卷烟厂外部环境和内部条件，总结出企业的竞争优势与劣势和面临的机会与威胁的基础上。笔者围绕着如何提升芜湖卷烟厂品牌的市场竞争力这一中心问题，以市场营销学、品牌战略、营销组合等有关理论为指导，针对芜湖卷烟厂的实际情况和竞争对手的现状，立足于满足消费者的消费习惯和需求，有针对性地选择目标市场和目标消费者，为提升芜湖卷烟厂品牌的市场竞争力提出了一些可操作性的策略。