【摘 要】
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身处注意力经济时代,塑造个人品牌以区别于其他竞争者具有重要的意义。本文选取当下较火的流量明星作为个人品牌塑造的研究案例,通过分析其个人品牌塑造中的特点、问题和问题起因,进而提出优化建议。本文以定性研究为主,选取欧文·戈夫曼的拟剧理论、米歇尔·福柯的微观权力理论作为理论支撑,得出了以下结论:当下,流量明星个人品牌塑造的特点主要有:表演场域的空间延伸;表演方式的动态近景演绎;表演剧本迎合多元化期待;粉
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身处注意力经济时代,塑造个人品牌以区别于其他竞争者具有重要的意义。本文选取当下较火的流量明星作为个人品牌塑造的研究案例,通过分析其个人品牌塑造中的特点、问题和问题起因,进而提出优化建议。本文以定性研究为主,选取欧文·戈夫曼的拟剧理论、米歇尔·福柯的微观权力理论作为理论支撑,得出了以下结论:当下,流量明星个人品牌塑造的特点主要有:表演场域的空间延伸;表演方式的动态近景演绎;表演剧本迎合多元化期待;粉丝入场形成表演合力。而问题主要体现在:流量明星的模组化生产方式架空其个性化表达;粉丝的拉踩引战、群体极化与货币崇拜;行业中作品质量的边缘化与被流量反噬;社会中被权威操纵的肉体与审美。这些问题起因主要是:政府的相关法律滞后与监管不力;行业中的资本操控与数据造假;平台奉行的“榜单主义”与流量获利需要;粉丝的入场检查机制与规范化裁决;流量明星真实自我与剧本角色的矛盾。对此,政府应完善相关法规,将“清朗”行动常态化;行业应构建多维的评价体系,及时完善行规;平台应严惩打榜行为,传播正能量;粉丝应树立辩证的审美观,践行“绿色消费观”;流量明星应珍视光环,深耕专业。
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