【摘 要】
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本研究以翻译目的论为理论基础,以意大利奢侈品牌芬迪的广告文本为语料,采用了实例分析法,分析该奢侈品牌的目标消费群体、品牌定位和品牌故事,了解原文本凸显品牌魅力、吸引
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本研究以翻译目的论为理论基础,以意大利奢侈品牌芬迪的广告文本为语料,采用了实例分析法,分析该奢侈品牌的目标消费群体、品牌定位和品牌故事,了解原文本凸显品牌魅力、吸引消费者的目的,并相应提出适合的翻译策略。笔者通过翻译实践发现,原文广告文本的作者在词汇层面,使用积极含义的形容词,来突出产品优点,吸引顾客,在句式层面,根据各模块传递信息的目的,巧妙使用口吻较高冷的长句拉开与受众的距离,体现产品的高雅格调和文化高度,或使用口吻热切体贴的短句拉近与受众的距离,表现芬迪品牌对消费者需求的关注。笔者主张,在处理译文时,尽量体现出各模块的特点,传达相应效果。
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